根据Omdia最新发布的数据，2025年第一季度全球电视市场出货量同比增长2.4%，达到4750万台，超出预期。这一增长主要得益于西欧和北美市场的稳定需求，以及中国政府补贴政策的推动。尽管日本市场表现疲软，全球市场整体仍保持增长势头。
北美市场表现平稳Omdia电视研究首席分析师Matthew Rubin指出，2025年第一季度北美市场同比增长0.6%，保持增长趋势。在美国经济波动时期，电视通常被视为家庭娱乐的必需品，即便其他可支配消费出现下滑，电视市场通常较为坚挺。Omdia预计，在短期至中期内，美国电视需求不会受到关税显著影响。稳健的库存管控以及在墨西哥的组装工厂有助于品牌缓解潜在风险，特别是墨西哥享有0%的电视进口关税优势。
市场 同比增长率 北美 0.6% 中国 3.3% 拉美及加勒比地区 9.2% 日本 -9.2% 中国和拉美市场增长在中国，政府推出的“以旧换新”刺激政策持续提振本地需求，推动2025年第一季度电视出货量同比增长3.3%。不过，该政策预计将在今年下半年结束，当前的增长或提前透支了未来的需求。
类似地，拉美地区及加勒比地区的出货量同比增长9.2%，主要也是受短期因素驱动。品牌为了应对可能出现的美中贸易干扰，提前向该地区加大出货力度，而非因本地需求强劲所致。
日本市场表现疲软日本是唯一出货量同比下滑的市场，下降幅度为9.2%。其中，OLED电视的关注度显著下滑，出货量同比大跌超过50%，对整体市场造成较大冲击。消费者信心不足抑制了高端技术产品的需求，这与西欧形成鲜明对比——尽管面临类似的宏观经济压力，西欧OLED电视出货量仍同比增长18%。从全球来看，OLED电视出货量同比增长11%，实现连续第四个季度增长。
